Analiza strony internetowej krok po kroku

Analiza odpowiada na pytanie, co hamuje stronę. Dla właściciela firmy może to być spadek zapytań, dla sklepu brak ruchu z wyszukiwarki, a dla agencji wygasający certyfikat u klienta. Dobra analiza zamienia ogólne wrażenie „coś jest nie tak” w konkretną listę poprawek.

Podobny cel ma audyt SEO online, który skupia się na widoczności w wynikach wyszukiwania.

Sprawdź, czy strona otwiera się poprawnie, jaki zwraca kod odpowiedzi i jak szybko odpowiada. Otwórz adres w kilku wariantach: z www, bez www, z http i https. Wszystkie powinny kończyć na jednym, docelowym adresie.

Drugi krok, treść i elementy SEO

Przejrzyj title, opis, nagłówki oraz długość i jakość treści na ważnych podstronach. Sprawdź, czy każda podstrona odpowiada na jedno konkretne pytanie i czy nie powiela cudzej treści. Nagłówek H1 powinien być jeden i opisywać stronę własnymi słowami.

Trzeci krok, technika i indeksowanie

Zajrzyj do robots.txt i mapy witryny, a następnie poszukaj błędów 404, 5xx i zbędnych przekierowań. Sprawdź adresy kanoniczne, dane strukturalne i linki wewnętrzne. Przy większych witrynach to najbardziej czasochłonny krok, opisany szerzej w artykule o analizie SEO.

Czwarty krok, domena i poczta

Domena to fundament. Sprawdź datę jej wygaśnięcia, rekordy DNS, certyfikat SSL i konfigurację poczty (SPF, DKIM, DMARC). Zaniedbania w tym obszarze nie widać na pierwszy rzut oka, a skutki są poważne: strona przestaje działać albo wiadomości lądują w spamie. Zdrowie domeny można zobaczyć od razu w sprawdzaniu domeny.

Podstawą są arkusz, przeglądarka i Google Search Console, która pokazuje, co wyszukiwarka zaindeksowała i jakie błędy zgłasza. Do kontroli DNS, certyfikatu i dat wygaśnięcia potrzebne są osobne źródła, bo Search Console ich nie obejmuje. Dlatego wiele zespołów łączy kilka narzędzi, a potem ręcznie scala wyniki. Alternatywą jest narzędzie SEO, które zbiera te dane w jednym raporcie.

Sklepy mają własną specyfikę. Platformy takie jak Shoper, WooCommerce i PrestaShop tworzą mnóstwo adresów z filtrami, sortowaniem i parametrami, które rozmywają widoczność. W analizie sklepu zwróć uwagę na adresy kanoniczne kategorii, opisy produktów powielane od producenta oraz stronicowanie list.

Osobne ryzyko to poczta transakcyjna. Jeśli potwierdzenia zamówień trafiają do spamu, klienci myślą, że zamówienie nie przeszło. Dlatego konfiguracja SPF i DMARC należy do analizy sklepu na równi z opisami produktów. Szerzej piszemy o tym na stronie o audycie sklepu internetowego.

Najczęstszy błąd to patrzenie tylko na stronę główną. Pozostałe podstrony, zwłaszcza te, które przynoszą ruch, mogą mieć zupełnie inne problemy. Drugi błąd to pomijanie historii: bez porównania z poprzednim wynikiem nie wiadomo, czy sytuacja się poprawia, czy pogarsza.

Trzeci błąd to analiza bez wniosków. Raport z długą listą ostrzeżeń nikomu nie pomaga, jeśli nie wskazuje, od czego zacząć. Dobra analiza kończy się trzema lub pięcioma konkretnymi działaniami z terminem i osobą odpowiedzialną.

Zapisz wyniki w tabeli z kolumnami: element, status, waga, trudność. Uporządkuj ją tak, by na górze znalazły się poprawki o dużym wpływie i małej pracochłonności. Taką listę możesz oddać developerowi lub klientowi i śledzić postępy.

Dla większości firmowych witryn dobrą praktyką jest cotygodniowy przegląd techniczny i comiesięczne podsumowanie z oceną zmian. Po większych wdrożeniach, takich jak zmiana szablonu, migracja czy przeniesienie na inny serwer, analizę wykonaj od razu. Pozwala to złapać pomyłki, zanim wpłyną na pozycje, a przy kilku domenach oszczędza godziny pracy, które inaczej zająłby arkusz.

Jeśli pilnujesz wielu stron, rozważ narzędzie, które robi taką analizę co tydzień i pokazuje tylko zmiany. Pełną listę punktów znajdziesz na stronie o audycie strony internetowej.

Wersja z 27 października 2026.

Sprawdź swoją domenę w demo i zobacz ocenę od 0 do 100 z trzema priorytetami napraw.